Appleは2024年6月に終了を発表した「Apple Pay Later」に代わり、新たにKlarnaを統合した「今買って後で払う」(BNPL)サービスを開始することを明らかにした。

この変更により、AppleはKlarnaを利用することで、後払いサービスの選択肢を拡大させ、さらに利便性を高めている。

Klarnaは、既に多くの消費者に支持されているBNPLプロバイダーであり、Appleの決済プラットフォームと統合されることで、その利用者基盤をさらに広げる狙いがある。

Apple Pay Laterの終了とKlarnaの導入

Appleは2024年6月、「Apple Pay Later」サービスの終了を発表した。サービス開始からわずか1年足らずでの終了であり、これは消費者や業界に驚きをもたらした。Apple Pay Laterは、ユーザーが購入時にすぐに支払いを行わず、後で分割払いができる「今買って後で払う」(BNPL)モデルを採用していたが、期待されたほどの成功を収められなかった。これにより、Appleは代替手段として、既存のBNPLプロバイダーであるKlarnaの統合を決定した。

Klarnaは欧米を中心に幅広いユーザーに支持されているBNPLサービスであり、Apple Payと連携することで、Appleの決済エコシステムに新たな利便性を加える。この決定は、AppleがBNPL市場において引き続き競争力を保つための戦略的な一手と見られている。Klarnaは、消費者が商品購入時に複数の分割払いオプションを選択できる柔軟なシステムを提供しており、今後、Apple Payユーザーにも同様の体験が提供されることとなる。

Appleにとって、この統合は単なる機能改善にとどまらず、競争激化する決済サービス市場でのシェア拡大を狙うものでもある。

Appleの「今買って後で払う」戦略の背景

Appleはここ数年、「今買って後で払う」(BNPL)サービスの導入に注力している。背景には、消費者がクレジットカードに頼らずとも、簡単に分割払いができるオプションを求めているという市場トレンドがある。特に、若年層やミレニアル世代の間で、クレジットカードよりも手軽で負担の少ないBNPLサービスの人気が急上昇している。この流れを捉え、Appleは自社のエコシステムにBNPLサービスを統合することで、より多くの消費者を取り込もうとしている。

Apple Pay Laterはその第一歩として導入されたが、短期間での終了は、思ったほどの利用者数が伸びなかったことを示唆している。これは、BNPL市場の競争が激化していることも影響している。そこで、Appleはより成熟したKlarnaを導入することで、BNPL市場での競争力を高めようとしている。Klarnaは、消費者にとって信頼性が高く、既に市場での知名度もあるため、Appleが持つグローバルなプラットフォームとの相性も良いとされている。

Klarna導入による競争力強化

Klarnaの導入によって、AppleはBNPL市場での競争力を一層強化することができると考えられている。Klarnaは、すでに多くの国で広範なサービスを展開しており、ユーザーに対して利便性の高い分割払いオプションを提供している。Appleはこの実績に着目し、Klarnaを自社の決済プラットフォームに統合することで、消費者にとって一層魅力的なサービスを提供できるようになる。

これにより、Apple Payユーザーは商品を購入する際、Klarnaを使って柔軟に支払いを分割できるようになる。分割払いのオプションが増えることで、ユーザーの購買意欲も高まり、結果としてApple Payの利用率が向上すると期待されている。また、Klarnaの強固なセキュリティや透明性の高い料金設定は、Appleが掲げるユーザー信頼性の向上にも貢献するだろう。

Appleは今回のKlarna導入によって、単にBNPLサービスを提供するだけでなく、消費者にとって最適な支払い方法を選べる柔軟性を高め、競争が激しいデジタル決済市場での優位性を確保しようとしている。

ユーザーへの影響と今後の展望

Klarnaの導入は、Apple Payユーザーに大きな影響を与えると考えられる。まず、Apple Payを利用している多くの消費者は、Klarnaの分割払いオプションを活用することで、より柔軟な支払い計画を立てることができるようになる。この選択肢の増加は、特に高額な商品を購入する際に大きなメリットとなるだろう。

また、Klarnaは既に多くのユーザーに認知されているため、Appleの決済システムとの統合はスムーズに進むと予想されている。これにより、消費者はKlarnaの利用に際して新たな手続きやアカウントの作成などの手間を省けるのが特徴だ。今後は、さらに多くの小売業者がこのサービスを採用し、Apple Payの利用範囲が広がる可能性が高い。

今後の展望としては、AppleがKlarnaとのパートナーシップを通じて、どのようにしてさらにユーザー体験を向上させるかが注目される。BNPLサービスの需要が高まる中で、AppleはKlarnaとの協業を強化し、より多くの消費者にリーチすることが求められるだろう。