2024年、AppleのiPhoneは世界市場シェアが18%に縮小し、年間販売台数は2%減少した。これに対し、世界のスマートフォン市場全体は4%の成長を記録している。

原因の一つとして、中国メーカーのXiaomiやVivoが、競争力の高いAndroidデバイスを武器に急成長し、AppleやSamsungといった市場の巨頭に攻勢をかけていることが挙げられる。また、AppleがAI機能の導入でライバルに遅れを取っている点も影響している可能性が指摘される。特に中国市場での競争激化が、Appleの苦境を浮き彫りにしている。

iPhoneのシェア縮小が示す中国メーカーの台頭

Counterpoint Researchによると、2024年のAppleのiPhone市場シェアは18%に縮小した。一方で、XiaomiやVivoといった中国メーカーは、機能性とコストパフォーマンスの高いAndroidデバイスを武器にシェアを拡大している。特に中国国内市場において、これらのブランドは優れたデザインや高性能カメラを搭載した製品を相次いで投入し、消費者の支持を集めている。

中国メーカーの成功の鍵は、ハードウェアとソフトウェアの融合だ。たとえばXiaomiは、ハイエンド機種の「Xiaomi 14 Pro」で最新のAI画像処理機能を搭載し、ユーザー体験の向上を図っている。これにより、AppleやSamsungが得意としてきた高価格帯の市場にも影響を与えている。また、国内製造における効率性とコスト削減が、競争力の高い価格設定を可能にしている点も無視できない。

Appleのシェア縮小は、単なる販売不振ではなく、中国メーカーの技術力向上と戦略の進化を反映している。今後、Appleがこれらの挑戦にどう対応するかが注目される。

AI戦略の遅れが生んだ競争力の課題

AI技術の進化がスマートフォン市場の新たな競争軸となっている中、AppleはAI機能の開発と導入でライバルに遅れを取っている。XiaomiやVivoが次世代AI機能を積極的に搭載する中、Appleの最新機種はAIを活用した差別化が乏しいとの指摘がある。

この背景には、Appleの慎重な開発プロセスが影響していると考えられる。同社は長年にわたり、堅牢なエコシステムとセキュリティ重視の戦略を採用しており、新技術の導入には時間を要する傾向がある。一方、中国メーカーは、AIプロセッサや機械学習アルゴリズムの最適化において迅速な対応を見せ、競争力を高めている。

Appleが独自のAI戦略を強化しなければ、競争の主軸がAIへと移行する中でさらなる市場シェアの縮小が予想される。今後の新製品でどのような革新を打ち出せるかが、同社の未来を大きく左右するだろう。

高価格帯市場への依存が直面するリスク

Appleの収益モデルは、主に高価格帯のiPhone販売に依存している。しかし、XiaomiやVivoといった競合がミッドレンジからハイエンドまで幅広い価格帯で製品を展開している現状、Appleの価格戦略には再考の余地がある。

中国市場では特に、手頃な価格でありながら高品質なAndroidデバイスが多くのユーザーを引きつけている。これにより、Appleはプレミアム価格設定による収益確保が難しくなっている。さらに、経済状況の変化により消費者が価格に敏感になりつつあることも、高価格帯市場に依存するリスクを増大させている。

Appleが今後の競争で優位性を保つには、高価格帯だけでなくミッドレンジ市場への進出も視野に入れる必要があるだろう。特に新興市場でのシェア拡大が鍵となる。Appleが従来の価格戦略を維持するのか、あるいは柔軟性を取り入れるのかが注目される。