2024年、中国本土のスマートフォン市場は2年ぶりに回復を遂げ、前年比4%増の出荷台数2億8500万台を記録した。第4四半期にはハイエンド需要の増加や政府補助金、年末プロモーションの影響を受け、AppleはiPhone 16シリーズの成功を背景に1310万台を出荷し、トップブランドの地位を維持した。

Appleは季節的な販売促進に加え、チャネル管理やトレードインプログラムの強化、無金利分割払いの提供を通じて競争力を向上させている。一方で、国内メーカーのフラッグシップモデルによる競争圧力が高まっており、2025年には新型iPhone SE 4がその鍵を握ると予測される。

また、中国市場は安定した需要の回復や健全なチャネル運営に支えられ、2025年の出荷台数は2億9000万台を超える可能性があると専門家は分析。新たな米国関税がAppleの業績にどう影響を与えるかも注目される。

中国市場でのハイエンド需要とAppleの戦略的優位性

2024年第4四半期、中国本土のスマートフォン市場ではハイエンド端末の需要が顕著に増加した。特に年末のピークシーズンは、政府補助金と大規模なプロモーションが重なり、Appleは1310万台を出荷する成果を上げた。これにより、Appleは中国市場におけるトップブランドの地位を維持し、その優位性をさらに強化した。

この成功の背景には、iPhone 16シリーズの人気だけでなく、Appleのチャネル管理がある。直営店やオンライン販売を統合的に運営することで、Appleはユーザー体験を向上させ、トレードインプログラムや無金利分割払いなどの柔軟な購入プランを提供してきた。これにより、他ブランドとの価格競争ではなく、付加価値の高い販売戦略を打ち出している。

一方、中国国内メーカーもフラッグシップモデルで競争を激化させており、特にvivoやHuaweiなどがシェアを拡大している。Appleがこうした競争の中でトップを維持できる理由は、ブランド力だけでなく、ユーザー維持を重視した施策の継続性にあると考えられる。今後もハイエンド市場の競争は激化が予想されるが、Appleの戦略は引き続き注目を集めるだろう。

スマートフォン市場回復の兆しとAppleの今後の展望

Canalysの調査によると、中国本土のスマートフォン市場は2年ぶりに回復基調を見せ、2024年の年間出荷台数は前年比4%増の2億8500万台に達した。この回復は、中国の安定したマクロ経済環境や消費者需要の復活が要因とされている。2025年には出荷台数がさらに増加し、2億9000万台を超えると予測されている。

この市場動向の中で、AppleはiPhone SE 4の投入を控え、エントリーモデルでさらなる競争を狙う見込みである。特に、価格競争が激しい中国市場において、iPhone SE 4が高い性能を維持しながら手頃な価格を実現できれば、ミッドレンジ市場でのシェア拡大が期待される。また、Appleの今後の課題として、新たな米国関税が製品価格や出荷計画に与える影響が懸念されている。

Appleの独自性は、競争力のある製品設計に加え、ソフトウェアとエコシステムの強みを持つ点にある。特に中国市場では、トレードインや分割払いのような柔軟な購入オプションがユーザーの長期的な満足度を高めており、この戦略は引き続き成功の鍵となるだろう。2025年に向けて、Appleがどのような競争優位性を構築するかは市場全体に大きな影響を与えるだろう。