Metaは、ByteDanceの編集アプリCapCutに対抗する新たな動画編集アプリ「Edits」を2月にリリースする予定である。TikTok禁止の可能性を背景に、MetaはInstagram Reelsとの連携を強化しつつ、シェア拡大を狙っている。このアプリにはフィルターやサウンドの追加機能が搭載され、動画投稿者にパフォーマンス指標を提供する仕組みが含まれる。

一方、Appleは2017年に公開した独自の編集アプリ「Clips」をほぼ放置しており、動画編集市場での存在感は低いままだ。Metaの積極的な動きと対照的に、Appleはソーシャルメディアや動画編集分野でリスクを避ける選択を取っているとみられる。このような状況で、Metaの新アプリがどの程度市場に食い込めるかが注目される。

Metaの「Edits」が目指す動画編集市場での新たな戦略

Metaが発表した新アプリ「Edits」は、単なる動画編集ツールにとどまらない。Instagram Reelsとのシームレスな連携を想定し、ユーザーが編集した動画を直接Reelsに投稿できる機能を搭載する予定である。また、動画のパフォーマンス指標を可視化する仕組みを取り入れ、ユーザーがコンテンツの反応をリアルタイムで把握できるようにする。

これにより、動画クリエイターが効率よく視聴者とのエンゲージメントを高めることが可能になる。

特筆すべきは、「Edits」に組み込まれる予定のフィルターやサウンドライブラリだ。これらの機能は、単に美しい動画を作るだけでなく、トレンドを生む要素として機能する。TikTokで流行しているような短尺動画向けの編集スタイルを反映した設計となっており、ユーザーがすぐにキャッチーな動画を作成できる点が強みである。

Metaの狙いは、ただCapCutに対抗するだけではない。「Edits」を通じてInstagram Reelsの魅力を高め、結果的にプラットフォーム全体への流入を促進する戦略が見て取れる。これはMetaがThreadsでTwitterユーザーを取り込もうとした手法とも共通しており、同社の計算されたマーケティング戦略を感じさせる。

Appleが動画編集市場で「Clips」を進化させなかった理由

Appleの動画編集アプリ「Clips」は、2017年にリリースされて以降、ほとんどアップデートが行われていない。空間認識やメモジを用いたユニークな編集機能を備えているが、TikTokやCapCutに代表されるトレンド対応型のアプリと比較すると、利便性や機能の面で見劣りする。

Appleが「Clips」を放置している背景には、同社の戦略的な意図があると考えられる。AppleはiPhoneやiPadといったハードウェアのエコシステムに重点を置き、収益性が高いアプリケーション分野での競争を避けている可能性が高い。

また、Pingの失敗が示すように、Appleはソーシャルメディア領域での挑戦に慎重である。競争が激化する市場で、勝算の低い領域への資源投下を抑える姿勢は、同社の安定志向の経営方針を反映しているといえる。

一方で、MetaやByteDanceのような企業が動画編集アプリを積極的に推進している理由は明確だ。動画編集市場での存在感を高めることで、コンテンツやデータの収集、さらには広告収益の拡大につなげている。Appleがこの市場に再参入する可能性は低いが、もし同社が「Clips」に注力すれば、ハードウェアとのシームレスな統合で独自の魅力を発揮する余地は残されている。

TikTok禁止の議論が引き金となった市場の変化

TikTokが政治的要因で禁止される可能性が浮上したことで、関連アプリ市場に緊張が走った。Metaをはじめとする企業は、TikTok禁止の際に発生する隙間市場を狙い、「Edits」のような代替アプリの開発を急いだ。この動きは一時的に注目を集めたが、TikTokが迅速に運営を再開したことで、計画のタイミングが裏目に出た部分もある。

しかし、TikTokやCapCutの禁止を前提とした戦略は、競争相手の動きを牽制する効果を持つ。特にMetaは、これらの動きを活用して、Instagram Reelsのさらなる浸透を図る意図があったと考えられる。市場の変化に迅速に対応する企業姿勢は評価できるが、TikTokのような巨大プラットフォームに対抗するには、より大胆なイノベーションが求められるだろう。

TikTok禁止の議論がMetaやAdobeなどの企業にとってどれほどの恩恵をもたらすかは依然として未知数である。ただ、この一連の動きが動画編集市場に刺激を与え、新しい競争の場を生み出していることは間違いない。

Source：AppleInsider