Appleは中国市場で苦戦を強いられている。2024年末、同社のiPhone販売は前年比で18.2％減少し、中国スマートフォン市場での順位は1位から3位に後退。代わってHuaweiが首位を奪還した。

Huaweiの売上はミッドレンジのNova 13シリーズとハイエンドのMate 70シリーズが好調で、前年比15.5％の成長を記録。一方、AppleはAI技術の展開が遅れ、中国でのAI機能搭載が規制に阻まれている。これが競争力低下の要因とされる。また、インドネシアでも規制により販売が制限されるなど、グローバル市場で課題が続く。

これらの困難を克服するため、AppleはAI技術の強化や中国企業とのパートナーシップを模索しているが、成功の鍵は「タイミング」と「洗練」にあると専門家は指摘する。

iPhone販売低迷の背景にある規制と競争の激化

AppleのiPhone販売が中国で18.2%減少した背景には、中国政府の規制強化と競争環境の変化がある。特に、生成AIに関連する厳しい規制がAppleにとって大きな障壁となっている。中国ではAI技術を製品に導入するために政府の許可が必要であり、Appleはこの条件を満たすため現地企業との提携を模索している。しかし、このプロセスの遅れが、中国市場での競争力を低下させた要因と考えられる。

さらに、中国市場ではHuaweiがミッドレンジからハイエンドモデルまで幅広いラインナップを提供し、顧客層を巧みに取り込んでいる。Nova 13シリーズやMate 70シリーズは、価格性能比と最新機能の両立に成功し、顧客の支持を集めている。一方で、AppleのiPhoneは、現地でのAI機能の欠如や価格の高さから、消費者にとって魅力が薄れつつある状況だ。

独自の考えとして、中国市場における競争優位を再構築するには、単なるAI機能の導入だけでなく、現地の消費者ニーズをより深く理解した製品戦略が求められるだろう。また、AI技術に関連する規制の壁を乗り越えるためには、Apple独自の技術力と戦略的なパートナーシップの強化がカギとなるといえる。

Huawei復活が示す中国市場の変化

Huaweiが首位に返り咲いた背景には、米国の禁輸措置後の戦略的な製品展開がある。同社は独自の技術開発を加速させ、特に高性能なチップセットを搭載したMate 70シリーズが市場で成功を収めた。これにより、Huaweiは中国国内市場で前年比15.5%の成長を遂げたとされる。

Counterpoint Researchの分析によれば、Huaweiのこの成長は、Appleが過去に優位に立っていたハイエンド市場でも存在感を示していることを意味する。

また、中国政府が国内メーカーを優遇する政策を採用している点もHuaweiに追い風となったと考えられる。米中間の技術競争が激化する中、国産技術への支持が消費者の購買行動に影響を与えている可能性もある。この動きはAppleを含む海外メーカーにとって、単なる競争以上の課題を突きつける状況だ。

こうした市場の変化は、単に技術力や製品の優劣だけでなく、地政学的要因が企業の成功に与える影響を示している。Appleはこれに対し、技術革新だけでなく、現地政府や消費者との関係をより戦略的に構築する必要があるだろう。

グローバル市場での新たな課題とAI技術の未来

Appleは中国市場だけでなく、インドネシアでも規制の影響を受けている。同国ではコンテンツの現地調達比率40%という厳しい規則に対応できておらず、販売が事実上停止している状況だ。Appleは10億ドルの現地投資を提案したが、政府の要求を完全には満たせていない。これにより、同社がグローバル市場で直面する課題がさらに浮き彫りとなっている。

一方で、AI技術の分野におけるAppleの立ち遅れも議論を呼んでいる。GoogleやAmazonが早期にAIを製品に導入している中、Appleはプライバシーやセキュリティを優先する方針を取ってきた。しかし、iPhone 16でのApple Intelligenceスイートの導入は、AI競争に巻き返しを図る一歩とも受け取られている。

独自の視点として、AppleがAI市場で成功するためには、単に技術を導入するだけでなく、Appleらしい価値観を反映した形でのAI活用が必要である。プライバシー保護や直感的な操作性といったAppleの強みを活かしながら、いかに他社との差別化を図るかが重要だろう。これが実現すれば、再び市場の信頼を取り戻すきっかけになる可能性がある。

Source：PYMNTS