リスト型ウェアラブルデバイス市場で長年首位を維持してきたAppleが、中国のHuaweiにその座を明け渡した。2024年の最初の3四半期に、Huaweiは2360万台を出荷し、前年比44.2%増を達成。一方でAppleの出荷台数は2250万台と前年比12.8%減少した。

米国制裁下にあるHuaweiは、スマートウォッチの革新により市場シェア16.9%を獲得。特に、血圧測定が可能な「D2」や高性能な「GT5」シリーズが牽引役となった。業界全体の出荷台数は減少傾向だが、中国市場の成長が顕著である。

Huaweiが築いた成長の秘訣は何か

Huaweiが2024年の最初の3四半期で見せた成長は、単なる偶然ではない。同社の成功の背景には、強力な製品ラインアップと明確な戦略が存在する。特に「D2」や「GT5」シリーズのようなモデルは、健康管理機能を充実させた点が顧客の関心を引き付けた。

血圧測定機能を搭載する「D2」は、健康志向の高まりに応える形で市場での競争力を高めた。これらの製品は、単なるアクセサリーではなく、実用性と技術革新を融合したツールとして評価されている。

また、米国制裁という逆境を乗り越えるために、Huaweiは国内市場を中心に強力なマーケティング戦略を展開。特に、中国市場での出荷台数の増加は、同社がその市場への深い理解を持っていることを示している。この戦略は、他国への依存度を減らし、地域ごとの特性に合わせた製品開発を可能にしたと考えられる。

一方で、Huaweiの戦略が長期的に持続可能かどうかは未知数である。競争が激化する中、次世代技術への投資と市場の多様化が鍵となるだろう。特に、制裁が継続する中でのサプライチェーン管理や、革新を維持するための資源確保が課題となる可能性が高い。

Appleの地位低下が示すウェアラブル市場の新たな潮流

Apple Watchはそのデザインと機能性で長年市場を牽引してきたが、2024年に見られたシェア減少は、単なる一時的なトレンド以上の意味を持つ。2250万台の出荷は依然として高い数字だが、前年比で12.8%の減少を記録したことは、Appleのブランド力と市場戦略に対する見直しを示唆している。この減少の一因として、価格設定の高さと競合製品の性能向上が挙げられる。

特に注目すべきは、HuaweiやXiaomiといった企業が健康管理機能や価格競争力で市場をリードしている点である。これらの企業は、リスト型ウェアラブルデバイスを日常生活の必須ツールとして位置づけ、消費者の期待に応える製品を次々と投入している。対照的に、Appleの製品戦略は、一部の消費者層に限定されていると考えられる。

市場全体が成熟する中で、Appleの課題は高級ブランドとしての地位を維持しつつ、より幅広い層にアプローチする方法を模索することである。一方で、他社製品との価格差が縮まる中で、競争力を再定義する必要があるだろう。Appleが今後どのようにこの課題に対応するかが、同社の次なる成功を左右する鍵となる。